درباره برند داو( Dove )

زندگی مدرن امروز و چالش‌هایی که در آن با آن‌ها مواجه می‌شویم ما را به سمتی مشغله‌ها و چالش‌های جدید سوق می‌دهد. بدیهی است که در این میان، از برخی نیاز‌های اساسی بدن خود باز می‌مانیم. هدف ما بر آن است که با اطلاع‌رسانی مناسب در رابطه با مشهور‌ترین روش‌های مراقبتی از بدن، شما را در مواجهه با این کمبود‌ها یاری نماییم.

برند مشهور داو ( Dove ) برای نخستین بار و از سال 1957 فعالیت خود را تحت عنوان یکی از برند‌های زیرمجموعه‌ شرکت چند ملیتی و بریتانیایی Unilever آغاز کرد. لوگو این برند بر مبنای نام اصلی این برند یعنی داو که در زبان انگلیسی به معنای کبوتر است، طراحی و حقوق مرتبط با بنیان‌گذاری این برند به وینسنت لامبرتی تعلق داده شده است. از 65 سال پیش تا به امروز، داو همواره به عنوان یکی از پیشرو‌ترین برند‌ها در حیطه کشف و شناخت به‌روز‌ترین فناوری‌های ساخت محصولات بهداشتی و مراقبتی به شمار می‌رود. شهرت برند داو تا حدی گسترش یافته است که بنا به تحقیقات صورت گرفته شده، محصولات برند داو در منازل بیش از نیمی از ساکنان ایالات متحده آمریکا یافت می‌شود.

محصولات داو

 اگر‌چه صابون مرطوب‌کننده‌ای که کاهش خشکی ‍پوست دست را به همراه داشت به عنوان اولین محصول تولید شده توسط برند داو شناخته می‌شود؛ باید اذعان داشت که امروزه، برند داو فرا‌تر از یک خط تولید برای ساخت صابون‌های مرطوب‌کننده به شمار می‌رود. در حال حاضر، محصولات این برند در سراسر دنیا و در میان ساکنان 150 کشور عرضه و مصرف می‌گردد. خطوط تولید این برند به 6 دسته عمده زیر تقسیم‌بندی می‌شوند که عبارتند از:

1. محصولات بهداشتی ضد تعریق‌ نظیر اسپری‌های خشک ضد‌تعریق و دئودورانت‌ها


2. شوینده‌های بدن


3. نرم‌کننده و حالت دهنده‌های مو


4. صابون‌های بهداشتی (Beauty Bars)


5. لوسیون‌ها و کرم‌های مرطوب کننده


6. اقلام بهداشتی و مراقبت ازسلامت مو


7. محصولات مراقبت از ‍‍‍پوست صورت

از جدید‌ترین محصولات رو‌نمایی شده در این برند می‌توان به کلکسیون « Purely Pampering » با هدف اصلی حفاظت طبیعی و خالص از پوست و کلکسیون Go Fresh با هدف ایجاد حس طراوت و تازگی در پوست اشاره کرد.

لاین تخصصی آقایان داو

شایان ذکر است که بر‌خلاف اغلب برند‌های بهداشتی فعال در سراسر جهان، در تولید محصولات این برند تمرکز اصلی  تنها بر نیاز‌های بانوان قرار نگرفته است. از سال 2010 تا به امروز لاین اختصاصی « Dove Men + Care» به صورت تخصصی و در راستای رفع نیاز‌های بهداشتی آقایان فعالیت خود را در پیش گرفته است. تمامی محصولات این لاین اختصاصی کاملاْ مورد تایید متخصصان ‍پوست و مو بوده و به همین منظور توانسته تا  لقب « شماره 1 » محصولات بهداشتی آقایان را به خود اختصاص دهد.

محتویات به کار رفته در محصولات داو

در محتویات اغلب محصولات این برند از سورفکتانت‌های مصنوعی، روغن‌های گیاهی به مانند روغن بر‌گرفته شده از هسته خرما  و نمک موجود در چربی‌های حیوانی بهره گرفته شده است. اگر‌چه لازم به ذکر است که بنا به دلایل مطرح شده، محصولات این برند در میان گیاهخوران از محبوبیت بالایی برخوردار نبوده است. با این حال، شایسته ذکر است که  در راستای تحقق به شعار « زیبایی واقعی با سازگاری با طبیعت معنا می‌یابد» در  طی 30 سال گذشته هیچ‌کدام از محصولات برند داو بر روی حیوانات تست نشده‌اند. تمامی محصولات Dove با گواهی سازمان حمایت از رفتار اخلاقی با حیوانات PETA تولید شده و این برند یکی از حامیان اصلی کمپین Cruelty-free است.

مسئولیت اجتماعی داو

به طور کلی، تحقیقات داو حاکی از آن است که اغلب بانوان در سراسر جهان و در تمامی سال‌های زندگی خود، با معیار‌های نا‌درست در رابطه با مفهوم زیبایی دست و پنجه نرم می‌کنند. این معیار‌های نا‌درست منجر به آن شده که بانوان در تشخیص زیبایی خود همواره به شک مبتلاء باشند و به همین سبب اعتماد به نفس و عزت نفس خود را از دست دهند. اهمیت این تحقیقات با آشکار شدن آمار جلوه‌ای تازه به خود گرفت. بر اساس تحقیقات کارشناسان داو در سال 2004، تنها 2٪ از زنان در سراسر دنیا خود را زیبا می‌شناختند و با اتکاء بر همین باور در زندگی روزمره بیش از 60٪ از دختران در سن 15 تا 17 سالگی اختلال ایجاد شده بود. اغلب این دختران از انجام فعالیت‌های روزمره خود مانند حضور در مدرسه، مراجعه به دکتر یا حتی اظهار نظر در جمع‌های هم‌سن و سالان خود سر‌باز می‌زنند.

به همین سبب و در سال 2004 و به دنبال تحقق رویای « زیبایی واقعی» داو به دنبال آن بوده است تا با اجراء وظایف اجتماعی خود در سراسر جهان، به بانوان و خصوصاً دختران جوان در یافتن معنای زیبایی واقعی یاری رساند. به همین منظور و در سال 2006 برند داو با اختصاص بودجه‌ای قابل توجه، صندوق « عزت نفس داو» را پایه گذاری نمود. هدف اصلی این صندوق شناساندنمعیار‌های اصلی زیبایی، تغییر در آموزش‌ها و باور‌های غلط در رابطه با مفهوم زیبایی به تمامی بانوان در کلیه کشور‌های جهان است. داو بر این باور است که با ارائه آموزش‌های درست به جوانان قادر است تا تعریف گسترده‌تری در رابطه با مفهوم زیبایی ارائه داده و در پی حذف معیار‌های نا‌درست زیبایی که توسط جامعه بر جوانان تحمیل شده است؛ شاهد افزایش اعتماد به نفس در آنان باشد.

برند داو خود را متعهد می‌داند تا با طراحی محصولات بهداشتی و مراقبتی مختص به نیاز‌های منحصر به فرد هر فرد از هر قشری از جامعه، به آنان در راستای شناختن پتانسیل‌های زیبایی فردی خود یاری رساند. تفکر داو بر آن است که افراد با دیدن زیبایی در ظاهر و احساس کردن آن، احساس متفاوتی نسبت به خود را تجربه می‌کنند. در این مسیر، توجه داو بر مسائل اجتماعی فارغ از رنگ پوست، سن یا نژاد افراد بوده است.

اگر‌چه تا به امروز، داو توانسته تا تاثیر‌گذاری خود را بر روی زندگی 19 میلیون دختر جوان ایفاء کند و درصد باور بر زیبایی ( اضطراب زیبایی) را از 2٪ در سال 2004 به 4٪ برساند؛ اما باید دانست که هدف این برند به تحقق و دستیابی رویای « زیبایی واقعی» و حذف کامل کلیشه‌های نا‌درست در رابطه با زیبایی بر تمامی زنان جهان است. باور داو بر آن است که « زیبایی یعنی احساس کنید در بهترین حالت خود هستید. اصیل، یکتا و واقعی» و تا جامه عمل پوشاندن به این باور، از پای نخواهد نشست.